企业新闻发稿策略：打造高曝光品牌营销及必备新闻资讯图片素材
若新闻稿发布得恰到好处，品牌曝光自然不可或缺。然而，为何诸多企业发布了成百上千篇稿子，却好似如石沉大海般毫无反响呢？问题或许就在于，你将新闻发稿视作了一项任务，而非一场费尽心思谋划的营销战役。
别把受众当瞎子 先找准你的目标人群
无数企业去发新闻稿，皆是撰自己要说的，并非受众愿看的。有一位于母婴行业从业八年的市场总监曾吐露，他们往昔为一款高端婴儿车撰写稿件，内容全都是技术参数，然而阅读量甚是惨淡。之后进行策略调整，针对新手妈妈所关注的“单手收车”以及“防震功能”展开场景化描绘，稿件发布于母婴垂直平台，当日便带来了二百多个咨询电话。
新闻点不是自嗨 得有真价值
于企业而言被视作极为庞大之事，就媒体的眼里而言或许毫无价值可言。像公司内部开展团建活动、更换办公地点这一类报道内容，除非是上市公司存在合规方面的切实要求，不然的话很难去有效引起大众的关注凝视。真正具备价值的新闻重点，是那些能够切实解决用户所面临的痛点、引领行业未来发展趋势，又或者是有着相关数据作为支撑依据的事件情形，比方说发布行业白皮书、推出具有颠覆性的前沿技术、获取知名机构给予的投资款项。
标题定生死 导语抓眼球
读者会在不超过三秒的时间内，做出是否点击一篇文章的决定。标题应当摒弃“XX公司隆重召开XX大会”这种八股文风，尝试将核心亮点以及用户利益点前置。导语部分要用最为简练的语言，交代清楚“谁”“什么时间”“在哪里”“干了什么”“为什么重要”，使得即便只看这一段内容的人，也能够抓住新闻的精髓。
正文要有料 引语要真实
正文的结构应当好似那种呈现为倒金字塔般的模样，最为关键重要的信息要被放置于最初的位置，背景方面的资料以及细节则需靠后去放置。要是稿件当中存在采访对象所讲的话语，万万不可以将其写成那种充满官方腔调、十足空洞的话语，像是“我们感到很荣幸”“我们会持续不断努力”之类的，而是应当讲出带有态度、具备观点、甚而有着点滴争议性质等这样一些真实的想法，像这般的话语表述呈现出来才会有人愿意去看。
SEO优化不是堆砌关键词
当下的搜索引擎愈发智能，仅仅于文章里重复某个关键词，不但毫无用处，而且没准会被判定成作弊。优化需体现在标题中自然涵盖核心搜索词，正文中对关键词开展语义相关的延伸。比如说售卖智能门锁的企业，除了“智能门锁”这个核心词之外，还应当在文章中融入“家庭安防”“指纹识别失灵怎么办”等用户实际搜索的长尾词。
时机和渠道 选对了事半功倍
基本常识是避开重大新闻事件来发布稿件，比如在世界杯决赛夜发布消费类新闻，极有可能被淹没于信息洪流之中，渠道选择得精准，一家从事B2B工业软件的企业，将稿件发在娱乐八卦平台毫无价值，应着重攻克行业垂直媒体、技术论坛以及有影响力的行业意见领袖的个人自媒体账号。
建联不是发名片 是交朋友
许多企业公关就只是在有发稿需求之际才向记者们群发邮件，平常的时候根本不会去联系。这样一种“用时才发觉不够”的心态是极难构建起有效的媒体关系的。真实高效的媒体关系是建立于日常之中的：要去知晓他们所负责的领域，当他们寻觅选题素材之时主动给予颇具价值的信息，就算跟自家企业毫无关联。这般真诚的互助，要远比在节日时群发祝福短信更具效用。
图文视频加持 提升稿件质感
相比于手机端，纯文字稿件的阅读体验相对而言较为枯燥。要是能够针对新闻稿配上多过三张的高清现场图片，又或者是一段剪辑节奏较为明快的短视频，那么被媒体采纳以及读者转发的概率就会显著上升。对于图片而言，需要留意构图以及版权方面的问题，视频则要控制在90秒以内，直接阐述重点内容，不要增加过长的片头。
数据追踪 别发完就扔
稿件发布完毕后，得运用专业工具去监测，看它在哪些平台进行了发布，是否存在被转载的情况，其阅读量的走势状况又是怎样的，读者评论主要集中于哪些要点。借助这些数据，能够清楚地判断此次传播的得失，要是发觉某一家行业媒体所带来的转化率格外高，那么下一次就应当将其列为核心渠道予以重点维护。
互动要真诚 别当机器人
新闻发布完毕之后，需当留意评论区之中的声音。要是用户提出了问题或者进行质疑，企业官方账号理应及时且真诚地予以回应，并非假装看不见或者使用标准话术去敷衍。这样一种实实在在的互动，相较于花钱购买一万个僵尸粉的作用，更能够建立起品牌信任度。
保持持续发声 别三天打鱼两天晒网
一场持久战存在于品牌营销这件事儿当中，新闻发稿这件事同样是需要常态化的。倘若突然一顿疯狂集中式般的轰炸持续一周，而后再出现半年没有动静仿佛消失不见的情况，就不如说是去着手制定一个具备稳定性质的月度发稿计划，好比如同规定好每周发布一篇关于行业方面的所谓观察来看的内容，每月规律性地做一次产品动态方面的发布的这般情况。如此态势能够使得各个层次的受众以及众多的媒体形成一种稳定的预期，进而在这种循序渐进的过程里慢慢建立起那种专业且靠谱的品牌形象。
危机预案 宁可备而不用
负面新闻现身之际，黄金回应时段通常仅为几小时。企业理应预先筹备妥当危机处理流程，即谁承担决策职责，谁负责对外进行发声，经由何种渠道予以发布，不同情形对应怎样的说辞口径。缺乏预案所引发的后果常常是乱作一团，错失最佳应对契机，致使小问题演化为大危机。
定期复盘 别在同一个地方摔跤
企业每季度或者每半年，都应当系统地去梳理全部新闻发稿工作，剖析哪些稿件类型传播效果佳，哪些渠道性价比高，哪些写作手法有待改进。将成功经验固化为流程，把失败教训分享给团队，如此一来，每一次发稿并非零起点，而是能在前一次基础上边优化升级。
是不是曾因某篇新闻稿件，从而对某一品牌报以信任，又或是因某一篇报道，进而放弃了某一款商品呢？欢迎于评论区内分享你那真实的经历。
