新闻资讯类App调查：内容与算法，哪个才是用户心头好？

你可曾发觉，当下刷新闻之际，似乎反复出现的皆是那几个平台所举荐的内容？倘若微信、微博成为了消息首发之地，那我们为何还要特意去开启一个新闻App？这份依据极光大数据等机构报告而作出的深度观察，会引领我们穿透喧闹嘈杂，明晰当下新闻资讯类App的真切生态以及用户的选择。

从“两微一端”到算法围城

那份在2014年发布的有关媒体融合的指导意见，仿若一支发令枪，正式宣告了传统媒体与互联网媒体展开全面拥抱的态势。在那个特定的时间节点，对于任何一家符合规范的媒体而言，“两微一端”（即微博、微信以及新闻客户端）构成为标配，成为转型的必然选择。在这个阶段之中，用户当初来自报纸、电视的固定阅读模式，开始朝着随时随地借助手机进行阅读转变。

但没过多久，这种“标配”迅速演变成了另外一种“标配”。当全部内容都朝着手机屏幕涌来，用户发觉，他们所需的已不再是单纯的信息集合，而是更能理解自身的“筛选器”。于是，基于用户浏览行为的算法推荐引擎开始亮相，搜狐的“下拉一下”是这样，UC的“最懂你”亦是如此，本质上都是平台在竞争“定义你兴趣”的权力。

内容创作者的“补贴大战”

在流量变为硬通货这一情形下，优质内容成了稀缺资源，为留住创作者，各大平台于2016年前后展开了一场用真金白银进行的“补贴大战”，腾讯新闻推出“芒种计划”，拿出2亿元补贴内容生产者，今日头条有“千人万元”计划，承诺让一千个头条号作者月入过万，UC推出“W+”量子计划，宣称要累计分成100亿。

站在这些数字的背后，是平台对于内容生态怀揣着的那种极致的渴求。创作者从原本的“用爱发电”转变为能够获取真金白银的回报，这极度大量地丰饶了内容池之中的内容。然而这把具备着两面性特性的双刃剑也引来了相应的问题：出于对流量的追逐，部分创作者开始去追寻那些新奇、怪异之事，并且通过煽动大众情绪来博眼球，这就致使“标题党”以及假消息曾经一度大面积地肆意泛滥，使得用户在那海量的信息里头对于真假变得难以分辨。

人工智能当起“快笔小新”

你可曾思索过，你所阅览到的一则财经形势快速报道，有没有可能源自一个“做机械工作的人”？远在2015年的时候，新华通讯社就已然推出了“快笔小新”呢，这位与众不同的“从事新闻采访和报道工作的人”在体育项目相关部门以及财经领域相关部门任职，能够在3秒钟的短暂时间内撰写完成一则体育赛事情况或者财经方面简要动态报道。直至2016年举办的里约奥运会期间 ，“张小明”更是借助与数据库实施对接，达成了跟电视转播几乎可以做到同步的即时新闻资讯发布。

AI写稿的核心优势体现于“快”以及“准”，特别契合以数据为密集形式的财经乃至于体育新闻。它将人力予以解放，致使记者能够去开展更为深度的调查报道。现今，AI写作已然由新鲜事转变为常态，它仿若一位不知疲倦的幕后工作者，不动声色地支撑着我们每日所接收到的海量基础资讯。

短视频与VR带来沉浸现场

4G普及之际、5G初显之时，信息传播形式于悄然之中升级，单纯的图文已然无法契合用户对于“临场感”的需求，新闻资讯类App纷纷增添短视频与直播功能；2017年两会期间，VR（虚拟现实）技术成为报道亮点，新浪新闻、人民日报等机构皆采用VR技术，使用户仿若身处会场，观看360度的全景报道。

与此同时，体育赛事摇身一变成为短视频合作的关键领域。腾讯体育寻觅到与NBA的多年合作契机，使得精彩进球集锦于App内刹那间引发流量热潮；今日头条同样分别积极与中超联赛以及芒果TV开展合作，妄图凭借体育和综艺短视频，去抢占用户碎片化的时间资源。未来的新闻报道情形将会是，或许不再是你单纯地“看”新闻这种形式，而是转变为你“融入”新闻的全新模式。

两大头部App的攻守之战

依据极光大数据给出的报告，新闻资讯类App的版图现下已然极为明晰，今日头条以及腾讯新闻促成了第一梯队，二者于渗透率方面遥遥领先。今日头条自2016年的下半年开始，其那日活跃用户数，也就是DAU持续攀升，并且在2017年2月左右突破了1亿的大关，呈现出强劲的用户粘性。而腾讯新闻靠着它强大的内容资源以及社交基因，维持着一种稳定且庞大的用户基本盘。

今日头条在关于新增用户这一方面挺展现亮眼程度的，在2017年2月的时候，每日平均增加的用户数量差不多高达整整140万左右，然而腾讯新闻在同一那个相同时间段之内是呈现下滑态势的。可是呢在用于形容用户忠诚度这个维度上，腾讯新闻是更具优势的，就是呀它的可以留存7天的比率在那个2017年2月的时候达到了几乎接近70%之多 ，在众多当中排到了首位，这很明显地显示出它所具备的内容对于用户有着持续不断不停的那种吸引力。确切地讲这简直就如同是两种策略之中“快速扩张”和“稳健深思熟虑地深入耕耘”之间所展开的那种对抗竞争之比的。

城市布局的下沉与分层

不同的新闻App，其用户画像展现出显著的城市等级分层情况，报告表明，ZAKER新闻以及凤凰新闻，在一二线城市的用户占比相对较高，更易受到都市精英人群的喜爱，然而今日头条极速版与搜狐所呈现出的新闻，在三线以及以下城市的用户占比更为突出，这表明它们成功达成了“用户下沉”，从而抓住了更为广袤市场范围中的用户。

不同平台内容定位以及推广策略的必然结果，存在于这种差异的背后。高线城市里的用户，或许更倾向于深度、多元以及个性化；然而低线城市的用户，可能对于轻量化、通俗化的内容，接受程度会更高。对于App运营者来讲，知晓自身用户所处的“地理位置”，是精准推送内容以及制定市场策略的关键所在。

面对算法推荐愈发“懂你”的情况，你是享受这种能获得高效信息的状态呢，还是隐隐约约觉得自身被限制在“信息茧房”之中呢？欢迎于评论区分享你的真切体验，要是你认为这篇文章帮你梳理清楚了思路，可别忘了点个赞，并且分享给同样热衷于看新闻的友人。