东方卫视二十年发展历程，新闻立台铸就收视佳绩

那些观众是不是还记得二十年前那个专长于新闻还有纪录片的东方卫视呢，现如今它已经连续三年稳稳地坐在黄金时段收视冠军的宝座之上了，这背后不是偶然的情况，而是一场持续了二十年的系统性的革新 。

核心的奠定

早在二零零三年的时候，上海广播电视台针对东方卫视开展了重新定位的举措，确立了新闻立台的指引方针。这可不是单纯的口号哇，而是投入了资源去组建了强大的新闻采编团队的那种情形，还设立起了覆盖全国乃至全球范围的新闻报道网络，给频道奠定下了坚实的内容基础呢。

彼时，纪录片筑就另一块基石，凭借SMG纪录片中心的专业力量，东方卫视积攒起强大的纪实内容生产能力，这般对严肃内容的坚守，于当时娱乐化潮流初兴的电视领域内，显得尤为独特，然而为后续构建差异化优势埋下了伏笔。

特质的放大

在 2015 年左右的那段时间，东方卫视步入了第一轮的有所收获时期，代表其“守正创新”特性的情况开始突显出来，也就是说在对新闻纪实原本的色彩进行坚守之际，毅然大胆地开展节目形式方面的创新，处于黄金播出时段的综艺节目开始加入更多的文化以及社会方面的议题，从而防止了处于单纯娱乐化状态下的那种浅薄情况出现。

在此阶段，频道于周末剧场以及大型季播节目方面持续用力拓展推进，推出了不少激扬起人们参与热议引发社会讨论的剧集与综艺。内容所具备的品质连同格调渐渐得到观众准许认同之意，收视率朝着向上方向并且口碑朝着向好方向一同进步提升，为后续的跃迁集聚积攒了能量。

媒体的增强

在2020年这个重要的时间点，依据国家广电总局的中国视听大数据，东方卫视出乎意料地首次成为省级卫视黄金时段收视排名榜首，而且在随后三年持续维持这样的位置，这意味着其内容策略以及平台影响力抵达了全新高度 。

传统电视屏并非是变革所终止之处，自2021年起始，东方卫视同旗下的流媒体平台百视TV开展了深度融合，两者联合创建出了《完美的夏天》等一干台网联动节目，这种融合并非仅仅只是内容的分发，而是从策划的源头起始的模式创新。

从记录到塑造

前些年以来，东方卫视作出了从“处于旁观状态的记录者”朝着“进入其中的塑造者”进行转变的举动。这表明它不再单单是对城市发展予以报道，而是积极主动地投身到其中。举例来说吧，在2023年的时候所参与策划并执行的“静安国际光影节”，就是以身为主办方之一的这种身份，深度地融入进上海的城市文化建设中。

这种转型对团队能力提出升级要求，就像台长宋炯明讲的那样，这得具备“深入社会、深入城市去实实在在做事情的能力”，频道里的人员不光要懂得节目制作，还得学会跟政府、商圈等多方面进行协调合作，把线上传播跟线下活动紧密地结合起来。

清流与深耕

面对行业大多都在找寻“去过度娱乐化”的情形，东方卫视对于品质始终坚持，这成了一股清流。每周二晚上固定有的“新纪实”板块，一直输出高质量纪录片，这般编排于省级卫视里是独具一格的，稳固了其高知、高质的内容形象。

深耕并非只是局限于内容创新，而是更在对外合作模式的探索方面有所体现。东方卫视积极与抖音、快手等短视频平台展开中长视频内容合作，尝试破开媒介界限，让优良内容于更为广阔的网络空间进行传播，进而触达年轻群体。

融合与未来

被视作决定未来关键一步的，是坚定不移推进与百视TV的深度融合，并非简单把电视节目移植上网从而要实现策划、制作、传播、运营全链条重构打造符合全媒体时代规律新产品的这种并非简单移植而是全链条重构打造新产品的融合。

回首二十年，东方卫视稳步上升，是因对新闻纪实底色坚守，有敢为人先创新胆识，还有融入城市发展使命感。其发展路径显示，主流媒体在新时代仍有可为，关键在于是否真能与时代脉搏、社会需求共同频率振动。

您觉得，处于流媒体占主导的当下这个状态，类似东方卫视这般执意秉持“守正创新”的电视台方面，其最为突出的生存以及发展方面的优势到底是什么？欢迎于评论区中将你的看法予以分享，如果对本文观点表示认可，同样要求点赞给予支持。