报纸的新闻报道方式如何转变？揭秘融媒体时代下地方媒体的新出路

当前，不少地方于新闻宣传方面，依旧呈现出放不开手脚的态势，其思路以及手段有点儿跟不上形势，在人人皆为麦克风的融媒体时代之中，如此状况直接对信息传播的广度与深度产生了影响。

思想观念存在束缚

有些地方的宣传部门，对融媒体环境的理解，还只是停留在表面，觉得开通几个新媒体账号，就算是完成了转型。更深层次的缘由是，宣传工作长久形成的谨慎传统，致使一些负责人害怕创新会带来不可控的风险，甘愿去选择保守稳妥但效果 ordinary 的旧模式。

抱持着那种"不求有功，但求无过"的心理状态，于2023年某个地级市的政策宣传事例当中呈现得极为显著，且面对一项关键的惠民政策，宣传资料竟然仍然还是沿用会议通稿的形式，没有针对短视频平台而制作通俗易懂的解读内容，致使该政策在市民里的知晓比例达不到三成，从而错失了最好的传播时机 。

平台运用流于形式

从中央一直到地方那儿，媒体账号已经全都入驻了微信、微博、抖音等等这些平台，然而好多地方的账号运营却依旧停留在那种“只要有就可以”的阶段呢。内容大多是传统新闻稿的单纯搬运，并没有依据不同平台的用户习惯以及算法逻辑来开展定制化生产，互动性十分薄弱。

比如说，某省电视台运作的抖音账号，于二零二四年第一节度所发布的一百二十条内容里头，有超过八十条，是直接从电视新闻节目那儿剪辑过来的片段。这些内容，时长固定，语态严肃，跟平台用户所偏好的短平快、轻松化的内容生态，完全不相契合，平均点赞量长久以来都在两位数那块儿打转。

内容表达不够亲民

大批地方宣传稿件常常惯于运用文件语言以及宏大叙事方式，信息密度颇高然而可读性欠佳，这在无形中提升了普通群众，特别是年轻网民的理解难度，信息于传播链条的起始之处便遭遇了阻碍 。

分析西部某县乡村振兴报道时发现，稿件老是用“产业结构优化”、“人居环境整治”这类抽象术语，然而却缺具体人物故事，也没有可视化的成果对比。读者反馈“搞不懂究竟做了啥”，宣传意图跟公众接收效果间出现了显著断层。

技术手段应用生硬

海量数据、图表以及H5这类可视化技术，已证实能够切实有效提高传播成效，然而某些地方的运用呈现出机械、标签化的状况。举例来说，大量的数据图表被生硬地堆砌在一起，却欠缺清晰的逻辑引导以及核心观点提炼，反倒致使读者产生困惑。

这座城市在二零二二年发布年度经济数据之时，制作了一个H5的页面，该页面有着将近五十个动态图表以及术语。此页面视觉呈现的效果极为华丽，然而由于信息过多出现过载情况，重点之处并不明晰，致使对于用户而言，平均停留的时间不足十五秒，无法达成有效的信息传递 。

资源整合能力薄弱

把融媒体宣传当作仅仅是单一部门的任务这种看法是不对的，它要求的是跨部门、跨领域的素材协同才行。在实际情况里，地方宣传部门常常会有那种“巧妇难为无米之炊”的感觉，就是手头拥有的素材数量有限，而且还缺少能够去系统整合分散在各个部门、各个基层单位的鲜活故事的有效机制。

在东南沿海的某个城市，于谋划“春节守护者”专题期间，遭遇了这类问题。交警部门存在着令人动容的素材，环境卫生部门也存有这类素材，医院方面同样有，供电部门亦是如此，然而这些素材并未经过整合，在发布的时候，则显得较为零散。随后，宣传部门承担起牵头的责任，构建了素材共享的池子，统一去谋划主题，最终所推出的系列报道，收获了超过百万的阅读量。

创新突破路径探讨

转变得从细微之处着手开展，施行那种“细水长流”样式的改良。首先得构建起容错机制，去激励小编在可控制的范围以内尝试新的语态、新型式。其次，要确立用户思维，在宣传之前多去询问“群众关心的是什么”、“怎样讲述他们才会爱听” 。

在具体操作方面，能够借鉴“10 个数字读懂报告”这般中央媒体的成功经验，把复杂政策转变为具体可感要点。与此同时，构建常态化的基层素材采集网络，并且培训宣传人员使其掌握基础的视觉化叙事技能，让地方的生动实践自行“开口说话”。

据你所想，若要冲破地方新闻宣传所处的那种保守状况，最为关键的那一步究竟应当从哪儿开始踏出呢？是领导观念的转变吗，还是考核机制的变革呢？盼望着你于评论区去分享深刻且独到的见解，要是觉得分析能给予启发，也诚恳地请点赞予以支持。